新经济观察丨春节期间二手潮奢交易增速明显，平台订单量同比增长25%

发布日期：2025-03-07 01:20    点击次数：67

封面新闻记者 付文超

2月12日，转转集团发布了春节期间（1月5日至2月5日）旗下平台二手潮奢商品的交易数据。数据显示，转转App和红布林App在春节期间的二手潮奢商品累计交易量同比增长25%。五线城市的交易量增长尤为显著，同比增幅达33%。

春节礼赠与悦己需求共振，潮奢品类消费热，尤其是县城中产对二手潮奢商品的消费表现出浓厚的兴趣。数据显示，春节期间平台二手潮奢品类累计交易量同比增长25%。从城市分布来看，北京、上海、深圳交易量位居全国前三。另值得关注的是，四五线城市在转转平台上对于二手潮流奢侈品的交易增长也尤为显著。

平台数据显示，春节期间，平台四五线城市二手潮奢交易量分别同比增长达19%、33%，2023年至2024年，五线城市的年均增长率达7.7%；此外，陕西省安康市、山西省朔州市、内蒙古自治区赤峰市的春节二手潮奢交易订单量分别实现了同比增长334%、128%、126%，位列平台交易订单量增速排名前三城市。

相关负责人介绍，当前国内二手奢侈品市场的消费活动主要集中在一线城市、新一线城市以及二线城市。但随着三线及以下城市居民对奢侈品的接受度和购买力的提升，加之信息传播速度的加快和电子商务平台的广泛普及，二手潮奢市场开始向四五线城市扩展。特别是那些年轻、有稳定工作且无贷款负担的县城中产，他们对二手潮奢表现出浓厚的兴趣，同时展现出二手潮奢在下沉市场巨大的发展潜力。

业内人士分析，二手奢侈品是线上电商起家，它天然就覆盖全国，这也为四五线城市消费者及县城中产提供了一条购买奢侈品的新途径，二手潮奢市场下沉正在成为一种显著的行业趋势。

今年春节，随着国内金价水涨船高，也带动了二手平台金质首饰的热卖。转转数据显示，今年春节，平台18k金材质的首饰颇受欢迎，交易订单量环比增长77%，同比增长达135%。此外，首饰珠宝品类整体环比上月订单量增长28%。同时，平台包袋品类春节销售量突破新高，同比 2023 年春节期间交易单量增幅达114%。

值得一提的是，二手潮奢市场中男性的购买力正迅速增长。平台数据显示，春节期间，平台男性买家环比增长38%，25-30岁群体贡献主要增量。在男性消费者中，腕表类商品尤为受欢迎，诸如路易威登、浪琴、天梭等品牌备受青睐，特别是TISSOT品牌的力洛克系列成为热销产品。